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2004年的春天,中国化妆品业最大的新闻莫过于“索肤特”商标被冻结事件了。因为区区一万元的罚款,可能导致价值10亿元的品牌付诸东流,其间不禁引起化妆品业界的一片哗然。或者再深究“索肤特事件”中的内幕和其中的恩恩怨怨已经没有意义,我们要做的只是汲取这件事件中的一些教训,例如奉公守法,诚信经营……等...浏览全文>>
软文营销“兵马未动,粮草先行”,好的软文策划将为软文营销推广的成功奠定良好的基础。一个好的创意可以比得过千万广告费投放,特别是在网络时代,一个好创意推出去可能花费的成本低得惊人,甚至是零成本,而其可能产生的效果将是空前的。
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大多数企业在建设过程中都不知不觉的忽视了软文营销中一个最重要的环节——品质。当一个品牌的正面信息铺天盖地时,软文润物无声的效果也就出来了,一直以来,网络营销在线就是秉承着“品质高于一切”的思想,才成就了其软文营销的“藏金石”。
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做手机,苹果是后来者,但是这个后来者却一路超越老品牌,以独特的姿态胜出,究竟是为什么?创新的理念、精湛的工艺,这些当然毋庸置疑,不过还有一个非常重要的因素,那就是苹果一直以来注重的“右脑营销”策略。右脑营销帮助苹果在消费者心目中塑造了一个鲜明、深刻的形象。

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即使在全球经济放缓的背景下,我国电子商务市场仍保持着快速、稳定的增长。在2011年前三个季度,市场规模迅速突破5万亿元,际通宝预计全年市场规模有望达到6.4万亿。...浏览全文>>
岁月流逝,往事如梦,最繁华处也会变得悲凉。似乎一切都会随时光而消逝,然而当我们把目光聚焦到品牌上时,我们会欣喜地发现,时间老人对他们是如此的厚爱,留下一批弥足珍贵的百年金字招牌,因其丰厚的历史沉淀而彰显着经典无价的魅力。更因其还折射出与时代节奏合拍的气息而永葆青春活力,如始创于1832年的浪琴表,诞生于1887年的可口可乐,1930年的摩托罗拉,源自1724的法国人头马,始创于1664年间的沈永和黄酒……
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危机,具有着不确定性,不管是大企业还是小企业,对于危机,都不能掉以轻心,要时刻做好防范准备。
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2006年以来,众多国际品牌频频遭遇危机事件。上海交通大学品牌研究所、上海品牌促进中心专家认为,品牌危机管理也是我国企业急需补上的一课,国际品牌危机的典型案例对国内企业增强危机意识、应对公众质疑、降低负面影响等具有启示意义。...浏览全文>>
品牌,是企业的第一生产力,无疑是企业未来最具有价值的资产。要不,就没有那么多的中国企业与企业管理者对打造品牌如醉如痴。但是,这个最具有价值的资产强大的品牌也不是轻而易举地得到的。正如淘金者在大海边的一堆堆积如山的沙粒中,用沙漏不断地寻找金子一样,需要坚持不懈地付出自己的汗水与时间。
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曼秀雷敦虽然是巨头般的跨国公司而且现在在中国的发展也蒸蒸日上,但是初来中国这个庞大与极度不均衡的市场,同样面临着适应市场环境的生存,因此,曼秀雷敦是非常谨慎地转移自己的战场的。...浏览全文>>
自从创立以来,不到十年间,Facebook呈爆炸式地增长。如今,Facebook拥有超过7亿5千万用户,他们在网站上分享照片、更新状态、和好友联络。这个网站改变了我们说话的方式,给“朋友”和“喜欢”这两个词赋予了新的意义。尽管其他的社交网络总是起起落落,但是Facebook仍然屹立不倒,或许它有着与众不同的地方,或许这就是我们呆的地方。...浏览全文>>
科技的发展总为人类的美容护肤事业带来新的发展契机,永不停息的努力和研究,对人类年轻梦想的追逐成就了化妆品事业蒸蒸日上的现在和明天。...浏览全文>>
选择印度洋上的Maldives小岛来研究中国消费者的消费习惯是再好不过了,近年来,来Maldives小岛游玩的中国旅客数量大增,仅在2010年,中国游客人数就有118,000,比起2009年增长了109%。
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随着中国市场经济的日趋成熟,消费者的消费能力逐步增强,个性化需求日益明显。在化妆品产品同质化严重的时代背景下,谁能探析消费者的需求,并引导消费,谁就能在市场上占据优势。...浏览全文>>
基于商业经营和市场营销的品牌产品设计在自由竞争时代的核心效能主要体现在三力上,即原创力、体验力、感知力。...浏览全文>>
今年10月,美国电子创新智库公司LuxuryLab(或叫L2)推出了第3个年度的“数字智商指数”报告。该报告评估了全球主要服饰、化妆品和专业零售等公司在数字领域中的表现,并进行了系统评分。...浏览全文>>
《福布斯》杂志网络版周一发表署名为斯科特·古德森(Scott Goodson)的文章称,品牌忠诚度成为苹果成功的关键,消费者往往会因此对苹果产品出现的问题予以宽容,这主要得益于史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)所建立的用户情感联系和精明的品牌理念营销。...浏览全文>>
重品牌而不重品质、无中生有的虚假广告等过度营销现象甚嚣尘上,严重损害了企业和品牌的形象,还会引发恶性竞争、透支消费者潜力。什么是过度营销?过度营销背后的成因是什么?...浏览全文>>
软文营销已经成了一种趋势,特别是对于各个企业网站来说,软文基本上成为他们进行网络营销的主要手段。
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饥饿营销是指企业有意控制某种产品的出货量,来掌握供需关系,制造市场上相应产品紧缺的事实,以达到产品获得更高销售价格的目的。而苹果产品全球上市经常利用饥饿营销进行传播。
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虽然SEO是网络危机控管的有力手段,但毕竟不是治本的办法。即使不算马后炮,也只能算亡羊补牢。网络危机公关和名誉管理远远超出SEO的范围。
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至臻至善的奢侈品再加上个人定制,那么背后一定会有一个曲折回还的故事,所以会永久珍藏。...浏览全文>>
北京机场二高速金盏出口,刚从国际航班下机的李礼几乎产生错觉。一块斯普瑞斯的指示牌指向了一座西班牙古典建筑小镇,一排排低密度别墅若隐若现。
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Versace与H&M合作系列正式发售,在销售前夜即引发排队热潮,即使发售当日天气不佳也难挡粉丝热情。黄牛党炒作,限购,都成了这次合作系列发售的关键词之一,究竟这个系列有着怎样的魅力呢?...浏览全文>>
翻开时尚类杂志,Chanel、Dior、Gucci、Cartier等知名品牌频频出现。而在网络媒体中,诸多奢侈品、时尚品牌除在官网进行宣传展示等基础工作外,鲜见其有“大”作为。然而最近在优酷却有新发现。
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