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电子商务:回望2011展望2012

         2011年是电子商务发展巨变的一年,马云的战略构想得以实施,淘宝一分为三,分别闯荡各自的天地,年终淘宝商城风波至今还未平息,淘宝、京东、凡客、卓越等大型电子商务平台各自圈地,电子商务销售额增长巨大,网民网上购物趋势更加明显,下面网络营销顾问左明燕专门对2011电子商务格局做了简单分析。

  1.传统企业迈向电商

  2011最为明显的趋势就是传统企业对网络推广和电子商务的觉醒,他们纷纷开始重视网络营销,纷纷涉足电子商务领域,我们能够在更多的商城看见传统商品,这也是2012将要延续的趋势。

  2.电商企业多向拓展

  京东、卓越等电商企业纷纷向多样化经验拓展,注重电子产品的京东,目前已经开拓各种渠道,服装等产品也越来越丰富,卓越一贯以销售图书出名,近几年开始尝试销售各种产品。某个行业的电商企业正在向多向发展,2012也将继续发展。

  3.中小企业及个人的寒冬来临

  以马云集团宣布淘宝商城涨价为标志,中小企业及个人的电子商务创业梦想就此可以破灭,或者说更为艰难。各大电商企业纷纷拉拢大型企业和知名品牌合作,排挤中小企业,这就导致中国电子商务从此走向转型,一个人和一个小公司就想依靠电商平台发财的道路一去不复返了。

  4.难逃价格大战

  不管是垂直电商还是综合平台,不管是B2C还是B2B、B2C,价格目前任然是决定企业生意好坏的先决条件。价格大战以前、如今乃至未来一直都是重头戏。

  2012中国电子商务发展趋势预测:

  1.B2C优势明显,但难渡物流难关

  京东老刘上个月宣布开始逐步实行收费物流后,明显可以看出电商企业的物流瓶颈开始凸显,如何解决物流问题,是每个企业都应该考虑的问题。

  2.B2B行业更加细分,降低交易成本成为关键

  B2B电子商务交易平台凸显行业特性。大型B2B网站正考虑向细分行业深入,分行业提高服务能力,按行业特性降低交易成本。于此同时,垂直行业B2B交易平台显示出良好的发展势头,国内将出现大量的行业B2B网站。行业B2B 网站竞争差异化特征明显,主打行业特点,一批有特点、有潜力、出具规模的行业B2B网站将成为风险投资商的关注重点。

  3.C2C危机四伏,差异化道路值得选择

  个人买卖交易问题越来越明显,物流成本,量上不去,导致无法和大型企业竞争,只有走差异化道路,寻找更多的利基市场开拓自己的一篇天地,才能继续混迹于电子商务浪潮。


 

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